伊斯兰堡的Semalt Expert：什么是搜索引擎？它如何运作？

大多数人经常想知道搜索引擎如何对网站进行排名。那么，什么是搜索引擎，它如何工作？搜索引擎是互联网上的网站，可以帮助用户查找互联网上存储的信息。

在最基本的层次上，“搜索引擎”一词用于描述基于爬虫/蜘蛛的搜索引擎以及人类提供的目录。两种类型的搜索引擎都以不同的方式收集其列表，但是，在本文中，来自Semalt的顶级专家Sohail Sadiq专注于Google的搜索引擎。

首先，搜索引擎有3个共同点：

1.他们在互联网上的搜索基于确定为重要的特定单词

2.它们存储这些单词的索引以及找到这些单词的位置

3.他们允许访问者或用户搜索在该索引中找到的单词或单词组合

在抓取过程中，搜索引擎会使用称为“蜘蛛”或“抓取工具”的自动脚本来连续浏览Web。爬网程序由提供脚本爬网URL的程序控制。

爬网过程之后，将对蜘蛛发现的网页副本进行索引。网站的索引程序会记录各个页面中的单词以及在表格中找到单词的URL。

当搜索引擎响应用户键入的查询而返回结果时，它会根据所进行的查询提供最相关的结果。通常，根据设置的标准显示结果，该标准由用于测量内容与用户搜索特定信息所键入的单词的相关性的算法确定。

虽然搜索引擎使用的公式是严密保护的秘密，但是特定单词出现在内容中的时间及其在网站副本中的位置通常是确定页面与特定单词相关性的主要因素。与不太相关的结果相比，被认为高度相关的结果列在搜索引擎结果的顶部。其他决定搜索引擎排名结果的因素包括页面标题，到其他页面的内部链接，来自其他高权限站点的传入链接和Meta标签。

付费结果与自然结果

通常，搜索引擎将结果分为两类：付费结果和自然结果。由于上述过程而产生有机结果。另一方面，付费结果涉及一种营销技术，在这种技术中，网站管理员向搜索引擎付费，以使其网站能够显示在搜索结果中。除了确保对网站建立索引之外，付费包含保证爬网程序更频繁地访问其网站。不同的搜索引擎对付费结果进行了不同的分类。虽然一些展示付费的内含物是广告，但其他显示的是结果以及自然结果。

什么是搜索引擎营销？

搜索引擎营销，通常称为SEM，是指对网站进行更改以增强其在目录和搜索引擎的结果页面中的排名的过程。在大多数情况下，SEM这个词用来表示旨在提高网站排名的付费技术。这些包括每次点击付费（PPC），每次收看付费，横幅广告和搜索引擎提供的其他营销计划。

搜索引擎优化

搜索引擎优化（俗称SEO）是更改网站结构和内容以使其更容易出现在自然搜索引擎结果中的过程。这些技术包括：

• 更改元标记或标题
• 优化网址
• 重写正文
• 摆脱Flash内容或框架
• 合并传入链接，内部链接以及与授权站点交换链接
• 合并站点地图
• 使用PDF文件优化内容
• 优化目录结构